Jak staré domény a secondhand e-commerce mění český retail? Rozhovor s expertem na digitální aktiva

Dnes nás navštívil Martin Kovář, zakladatel platformy Spider-Pool a uznávaný konzultant v oblasti digitálních aktiv a online retailu. Jeho společnost se specializuje na získávání a revitalizaci tzv. "expired domains" – domén s historií a vysokou hodnotou zpětných odkazů (high-backlinks), které pak využívá pro budování nových e-commerce projektů, často právě v segmentu secondhandu.

Hostitel: Martine, vítejte v našem studiu. Vysvětlete našim divákům, co je to vlastně "expired domain" a proč by o ni měl někdo stát?

Host: Děkuji za pozvání. Představte si to jako digitální zastavárnu. Když někdo přestane platit za internetovou doménu, která fungovala roky, tato adresa se uvolní. My takové domény vyhledáváme – ale ne ledajaké. Hledáme ty s čistou historií, bez penalizací, a hlavně s bohatou sítí kvalitních zpětných odkazů. Je to jako koupit obchod na skvělé adrese v Praze, který už deset let znají všichni. Okamžitě získáte důvěryhodnost a viditelnost ve vyhledávačích.

Hostitel: A jak to souvisí s boomem secondhand e-commerce a bazarů, který v Česku pozorujeme?

Host: Přímou spojnicí! Secondhand, ať už móda, nábytek nebo elektronika, je byznys založený na důvěře. Když spustíte nový e-shop s použitým zbožím pod zbrusu novou doménou, začínáte od nuly. Když ale použijete doménu, která již má autoritu, například po bývalém lifestylovém magazínu nebo lokálním informačním portálu, skáčete rovnou do třetí ligy. Zákazník podvědomě cítí, že je na známém místě. A algoritmy vyhledávačů vám dají mnohem lepší pozici. Je to nejsilnější zkratka k budování značky v online prostoru.

Hostitel: Vaše platforma se jmenuje Spider-Pool. To odkazuje na "pavouka", který sbírá data na webu. Jaký je váš proces výběru? Co dělá doménu "čistou" a hodnotnou?

Host: Přesně tak. Naši "pavouci" neustále monitorují propadlé domény. Klíčová je právě ta "čistá historie" (clean-history). To znamená, že doména nikdy nebyla použita pro spam, podvody nebo pochybný obsah. Pak analyzujeme profil odkazů. Nehledáme kvantitu, ale kvalitu. Jeden odkaz z respektovaného českého média má větší hodnotu než stovky odkazů z pochybných blogů. Ideální "úlovek" pro secondhand projekt je doména, která se tématicky nějak kryje s prodejem, designem nebo lokální komunitou.

Hostitel: Není to trochu spekulativní byznys? Jako digitální zastavárna či licitace?

Host: (smích) Přirovnání k zastavárně se mi líbí. Ano, je v tom prvek spekulace, ale my tomu říkáme "digitální archeologie". Nejsme spekulanti, jsme developeři. Nekupujeme domény, abychom je drželi a čekali na zhodnocení. My je okamžitě revitalizujeme, vdechneme jim nový život v podobě funkčního online marketplace. Naše know-how je právě v tom přerodu z opuštěné digitální nemovitosti v prosperující secondhand butik nebo specializovaný bazar.

Hostitel: Kam podle vás tento trend směřuje? Máte nějakou predikci pro český trh?

Host: Má jasný směr. Český retail čeká další konsolidace. Velké platformy budou růst, ale vedle nich exploduje ekosystém ultra-specializovaných, důvěryhodných secondhandů. Bazar na dětské oblečení postavený na doméně po blogu o rodičovství. Marketplace na vintage nábytek využívající autoritu zaniklého design magazínu. Důvěra a udržitelnost budou hlavní měny. A my v Spider-Pool věříme, že historie domény je tím nejlepším základem pro budování této důvěry. Do pěti let bude standardem, že každý seriózní hráč v secondhand e-commerce prověří možnost startu na "expired domain" s historií, než si zaregistruje novou. Bude to stejně samozřejmé, jako si dnes pronajmout kamenný obchod na dobré adrese.

Hostitel: Fascinující pohled na budoucnost nakupování. Martine Kováři, děkuji vám za tento podnětný rozhovor.

Host: Já děkuji za pozvání. Věřím, že nejlepší věci často přicházejí s historií – ať už jde o svetr, nebo internetovou adresu.